Os cookies estão morrendo. Sua empresa já tem um plano para isso?

Danielle Coutinho

4 de agosto de 2026

Os cookies estão morrendo. Sua empresa já tem um plano para isso?

Por anos, empresas dependeram de cookies de terceiros e de plataformas como o Facebook para saber quem visitou o site, o que clicou e quem já era cliente. Esse cenário está mudando: navegadores restringem cada vez mais o rastreamento, e a própria forma como as pessoas navegam (menos cliques, mais perguntas direto para uma IA) reduz os dados que costumavam ficar disponíveis “de graça”.

Por que dados próprios importam mais a cada ano

O que isso significa na prática? Que a empresa que depende só de dados de terceiros está, aos poucos, perdendo visibilidade sobre o próprio funil de vendas. E quem já tem uma base própria de contatos (e-mail, WhatsApp, CRM) sai na frente, porque não depende de nenhuma plataforma externa para continuar se comunicando com quem já demonstrou interesse.

 

Como estruturar dados próprios na prática

Ter dados próprios bem estruturados significa, por exemplo:

  •       Uma lista de e-mail e WhatsApp organizada, segmentada por interesse ou etapa da jornada;
  •       Tags e eventos de conversão configurados corretamente no GA4 e no Google Tag Manager, para saber exatamente de onde vêm os resultados;
  •       Um CRM (ou pelo menos uma planilha bem estruturada) com o histórico de cada lead e cliente;
  •       Processos simples de captura de contato em todos os canais (site, redes sociais, WhatsApp).

O ponto central é: quem espera o “fim dos cookies” acontecer de vez para agir, já vai estar atrasado. Quem começa a estruturar dados próprios agora constrói um ativo que nenhuma mudança de plataforma ou algoritmo consegue tirar da empresa.

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André Dias

CEO ADreams

André Dias é especialista em marketing digital com mais de 20 anos de experiência, conhecido por seu domínio sobre tendências e estratégias digitais. Como CEO da ADreams, Coutinho se destaca por impulsionar resultados em produção de conteúdo, vídeos curtos, marketing de influência e inteligência artificial. Ao longo de sua carreira, liderou projetos de transformação digital para empresas de diversos setores, sempre focado em engajamento e conversão de leads. Na ADreams, estabelece novos padrões de comunicação dinâmica, usando SEO e conteúdo visual para atender às necessidades do consumidor moderno.

Tags :
Blog,Dados, CRM e Mensuração,Marketing Digital
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